Вториот по големина производител на пиво во светот има нов извршен директор. Хајнекен го назначи Рафаел Оливеира за свој нов претседател и извршен директор, што е прв пат во историјата на холандскиот гигант за пиво управувањето да му биде доверено на некој надвор од компанијата.

Рафаел Оливеира доаѓа од позицијата извршен директор на холандскиот производител на кафе и чај JDE Peet’s. Тој официјално ќе ја преземе функцијата на 1 октомври со четиригодишен мандат, а примарна цел на неговиот ангажман е да го забрза спроведувањето на корпоративната стратегија до 2030 година. Надзорниот одбор едногласно го избра новиот лидер, истакнувајќи ја неговата единствена комбинација од стратешка визија, оперативна експертиза и финансиска остроумност.

Претходниот извршен директор, Долф ван ден Бринк, успешно ја водеше компанијата шест години и поднесе оставка во јануари, оставајќи ја пиварницата без врвен човек на почетокот на овој месец.

Доаѓањето на аутсајдер

Минатата година, Хајнекен го претстави својот амбициозен стратешки план, EverGreen 2030. Програмата има за цел да го забрза растот, да ја зголеми продуктивноста и да ги усогласи производствените капацитети со модерните технолошки решенија. Назначувањето надворешни менаџери се смета за клучен чекор кон постигнување на овие цели.

Овој потег доаѓа во време кога и други големи глобални производители на алкохолни пијалоци исто така се свртуваат кон надворешни кандидати за да ги редефинираат своите позиции. Diageo и Remy Cointreau, исто така, назначија нови лидери во своите извршни одбори оваа година во обид да внесат свежа енергија во бизнисот, а Хајнекен сега го следи истиот тренд.

Рафаел Оливеира, сепак, се соочува со исклучително тешка задача. Тој доби мандат да спроведе програма за намалување на персоналот што вклучува дури 6.000 работни места. Радикалниот потег се прави со надеж дека обемот на продажба ќе се опорави, и покрај прогнозираниот пад на глобалната побарувачка за пиво. На овој начин, Хајнекен се обидува да го стигне својот главен конкурент, Anheuser-Busch InBev, кој во моментов носи значително повисоки приноси за инвеститорите. Во официјално обраќање, Рафаел Оливеира го нагласи своето верување дека планираната стратегија претставува моќна платформа за иднината на компанијата, изразувајќи увереност дека тимот ќе го забрза растот, ќе ја зголеми продуктивноста и ќе ги модернизира своите операции.

Искуство од друга индустрија: Предност или ризик?

Иако новиот директор нема директно искуство во управувањето со компании во индустријата за алкохол, тој има две децении успешни резултати во креирањето стратегии и подобрувањето на перформансите на развиените и пазарите во развој. Претходно успешно го водеше JDE Peet's откако беше преземен од Keurig Dr Pepper Corporation.

Сепак, и покрај неговата богата биографија во секторот за пијалоци, недостатокот на искуство во специфичниот и динамичен свет на индустријата за алкохол предизвикува претпазливост кај аналитичарите. Експертите од банкарската група ING укажуваат дека таков избор носи одреден деловен ризик. Тие нагласуваат дека новиот лидер, како личност надвор од индустријата за пиво и самиот систем на Heineken, сепак ќе мора да ги докаже своите способности на новиот терен.