Она што навистина се случува со Пума во последните месеци е прашање кое сè повеќе се слуша во модните, деловните и спортските кругови. Германскиот спортски бренд поминува низ сериозен период на преиспитување и големо „ресетирање“ по падот на продажбата и сè побавната пазарна средина, додека во исто време се шират гласини за можно преземање од страна на кинеските спортски гиганти - Анта Спортс, која поседува брендови како што се Фили и Џек Волфскин, и Ли Нинг.

Кинеската компанија „Анта спортс продактс“ понуди да купи 29 проценти од акциите на германскиот производител на спортска облека „Пума“ од француското семејство Пино. „Анта“ ја даде понудата пред неколку недели и обезбеди финансирање за аквизицијата, доколку се постигне договор. Сепак, целата ситуација оттогаш е во застој. „Артемис“, холдинг компанијата на семејството Пино, која е сопственик на „Пума“, ја води Франсоа-Анри Пино, претседател на „Керинг“, која е сопственик на модната куќа „Гучи“, меѓу другите брендови. Семејството Пино го стекна својот удел во „Пума“ од „Керинг“ кога го трансформираше конгломератот во играч исклучиво со луксузна стока во 2018 година.

„Артемис“ и „Пума“ одбија да коментираат, како и „Анта“. Пазарната капитализација на „Пума“ изнесуваше 3,3 милијарди евра на затворањето на тргувањето во среда, 7 јануари, што е намалување за околу 50 проценти во однос на истиот датум минатата година, бидејќи брендот се соочи со остар пад на продажбата. Но, потоа дојде пресвртот! Акциите на „Пума“ нагло пораснаа по веста за понудата за преземање од кинески конкурент. Акциите на германскиот производител скокнаа за 8,5 проценти во тргувањето на 8 јануари, достигнувајќи го највисокото ниво од мај минатата година.

Асортиман и залихи

Хоелд започна сеопфатен план за „ресетирање“ за ревитализација на брендот и репозиционирање на Пума меѓу трите водечки глобални спортски брендови. Во срцето на овој план е силен фокус на рационализација на трошоците. Пума спроведува проширена програма за ефикасност што вклучува елиминација на околу 900 корпоративни работни места низ целиот свет до крајот на 2026 година, по елиминацијата на околу 500 работни места претходно во 2025 година. Во исто време, компанијата ја оптимизира својата дистрибутивна мрежа и ја намалува зависноста од масовни трговци на мало и канали за попуст, особено во Северна Америка, за да ја подобри перцепцијата на брендот и да се фокусира повеќе на директна продажба до потрошувачите и премиум партнери за големопродажба.

Анта, која е котирана на берзата во Хонг Конг и има искуство во преземање и реструктуирање на западните спортски и лајфстајл брендови, размислувала да даде понуда за Пума, изјави извор близок до ова прашање уште во ноември. Кинеската холдинг компанија веќе има искуство во стекнување и повторно лансирање на западни спортски и лајфстајл брендови. На пример, во 2019 година, тој го водеше конзорциумот што го купи Амер Спортс - сопственикот на производителот на рекети Вилсон и брендот за спортска облека и обувки Саломон.

Сепак, ситуацијата во врска со понудата на „Анта Спортс“ во моментов е во ќорсокак, изјави еден од изворите. „Артемис“ очекуваше понудата да надмине 40 евра по акција. Износот што го понуди кинеската компанија не беше прецизиран. Висок извор близок до групацијата „Артемис“ во септември изјави дека семејството Пино нема да го продаде својот удел во „Пума“ по тогашната пазарна проценка, но призна дека уделот е „нестратешки“. Акциите на „Пума“ оттогаш пораснаа за 15 проценти.

„Артемис“, која ги контролира „Керинг“, како и аукциската куќа „Кристи“ и холивудската агенција за таленти CAA, е под притисок од инвеститорите поради долгот што се насобрал, бидејќи Пинолт се обиде да се диверзифицира од „Гучи“ поради падот на продажбата на луксузни стоки. „Пума“ исто така се обидува да спроведе амбициозен план за пресврт под водство на новиот извршен директор Артур Хоелд. Интересно е што тој дојде на оваа позиција од, ни помалку ни повеќе, жесток конкурент - „Адидас“!

Големи промени се случуваат и во самата понуда на производи. Пума планира да го стесни својот асортиман, да се фокусира на клучните категории на перформанси како што се фудбал, трчање и тренинг, и дополнително да ја зајакне својата линија Sportstyle Select/Prime преку посилно раскажување приказни и појасен идентитет. Еден од големите предизвици е управувањето со залихите - нивоата на залихи во моментов се зголемени, но компанијата очекува да се вратат во нормала до крајот на 2026 година.

Ресетирањето на брендот не се однесува само на финансиите и производите, туку и на луѓето и начинот на кој Пума комуницира со светот. Маркетинг тимот, исто така, претрпе голема реорганизација. Во јануари 2026 година, Пума ја назначи Надија Кокни за потпретседател за глобален маркетинг на брендови, по пошироката реорганизација во октомври 2025 година, со која се воспостави единствена глобална организација за развој и маркетинг на производи под водство на главниот директор за брендови, Марија Валдес.

И покрај сите намалувања и реструктуирање, Пума инвестира и во видливоста и физичкото присуство на брендот. И покрај намалувањето на персоналот, Пума ја отвори својата најголема европска водечка продавница во средината на Оксфорд Стрит во Лондон во декември 2025 година. Сместена на само неколку секунди пешачење од станицата Селфриџис и метрото Бонд Стрит, новата водечка продавница се простира на 2.239 квадратни метри и ги претставува водечките иновации на Пума во индустријата, вклучувајќи ја технологијата за трчање Nitro, чизмите Future, Ultra и King, како и нејзината моментална линија на производи за животен стил.

„Отворањето на нашата водечка продавница на Оксфорд Стрит е исклучително возбудлив момент за Пума. Тоа е нашата прва водечка продавница во Европа, што ни дава можност да се поврземе со повеќе луѓе од кога било досега - токму во срцето на една од најдобрите светски дестинации за шопинг. Тоа е моќна платформа за директна комуникација со потрошувачите, презентирање на нашите најнови иновации во перформансите и зајакнување на присуството на брендот на еден од највлијателните малопродажни пазари во светот“, рече Артур Хоелд, извршен директор. Тоа е потег што јасно ја покажува амбицијата за зајакнување на идентитетот и врската со потрошувачите на клучните пазари.

Брендот е на раскрсница: од една страна, се бори со опаѓање на продажбата и длабока внатрешна трансформација, а од друга страна, го привлекува вниманието на големите глобални играчи кои го гледаат како можност.

Пума се бори по остриот пад на продажбата, бидејќи клиентите сè повеќе се свртуваат кон конкуренти како „Адидас“, „Оно“ и „Хоке“. Пазарната капитализација на германскиот производител сега е за околу 43 проценти пониска отколку пред една година, но во последно време има позитивен тренд: во текот на изминатиот месец, цената на акциите се зголеми за повеќе од 15 проценти, а од октомври, кога новиот извршен директор Артур Хелд го претстави планот за закрепнување, вредноста на акциите се зголеми за околу 7 проценти.

„Потенцијалната продажба на 29 проценти од акциите во „Артемис“ ја сметаме за умерено позитивна за инвестициската приказна на „Пума“: евентуален нов сопственик би можел да поддржи инвестиции во брендот, да донесе нова визија и да поддржи стратегија за закрепнување во рана фаза под водство на нов извршен директор“, се вели во анализата на инвестициската банка РБЦ, цитирана од „Ројтерс“.

Генерално, инвестициската заедница останува претпазлива во врска со перспективите на „Пума“: според податоците на „ФактСет“, само пет од 20 аналитичари кои ја следат компанијата препорачуваат купување на нејзините акции.

Но, најлудото нешто во целата приказна е што Пума е „ултра кул“ бренд. Пума е всушност – најголемата мачка во светот на патиките! Со тоа мислиме дека е обожавана од модничари низ целиот свет и луѓе на кои им е грижа за модата. Па така, во 2025 година, откако континуирано ги поддржуваше највозбудливите млади дизајнери на модните писти, постигна соработка со – Баленсијага!

Прво, таа претстави нова верзија на популарниот модел Speedcat, наречен Speedcat Ballet. Овие чевли се хибрид помеѓу класични балерини и спортски патики, комбинирајќи елегантен дизајн со спортски елементи. Speedcat Ballet дебитираше на Неделата на модата во Копенхаген 2025. Моделите беа прикажани во две бои: црно-бела и сребрено-бела, привлекувајќи го вниманието на љубителите на модата и спортските брендови. Моделот ги задржа препознатливите карактеристики на оригиналниот дизајн на Speedcat од 1990-тите, како што се тесниот ѓон и линијата Puma Formstripe. Сепак, наместо класични врвки, Speedcat Ballet доаѓа со елегантна лента, што им дава на чевлите пософистициран изглед. Моделот е дизајниран за Balenciaga во сатенска верзија во бела и црна, светло сина и пудра розова боја. Нема моден инфлуенсер кој не ги рекламирал.

За популарноста на моделите сведочи и фактот што на официјалната веб-страница на брендот нема големини од 37 до 41 за моделот Speedcat Ballet, кој чини 90 евра. Оние од Balenciaga можат да се најдат, веројатно затоа што чинат 500 евра, што е значително повисоко од просечната цена на уличните чевли.

Да се ​​нарече Пума спортски бренд на моментот може да звучи како уште една модна прогласка. На крајот на краиштата, малку работи врескаат „возбуда“ како уште едно лансирање патики што предизвикува линии да се извиткуваат низ половина Лондон или Њујорк. Но, во овој случај, неодамнешниот успех на Пума со балерините патики е резултат на внимателно изработени и совршено темпирани проекти.

По години поминати во сенка на своите постари браќа – буквално, како што Рудолф Даслер ја основал Пума во 1948 година по горчливата разделба со својот брат Адолф, кој потоа го создал Адидас – Пума директно се насочи кон врвот на модната писта оваа пролет. Долгогодишната соработка со Ријана и нејзиниот сопруг А$AP Роки никогаш не ја освои модната елита, но неодамна Пума покажа остро око за најкул имињата во индустријата. Соработките со брендови како Collina Strada, Coperni, Feben, Ahluwalia и Ottolinger, како и појавувањата во патики на Пума од Дуа Липа и Емили Ратајковски, јасно покажуваат дека моментумот не само што продолжува, туку и се забрзува. Минатата година, маркетинг тимот на Пума работеше со полна пареа, обезбедувајќи речиси бесконечна серија партнерства, а патиките беа видени и на ревиите на Луис Габриел Нучи и Лудер.

На ревијата есен/зима 2025 на Шинеад О’Дваер, класичните дизајнерски парчиња беа стилизирани со изразено спортски пресврт - благодарение на, погодивте, Пума. Моделите носеа реиздание на балерините на Пума на ревијата. Задржувајќи ја нежната силуета, но освежена со нота на атлетизам, балерините добија нов живот кога беа комбинирани со волуменозни здолништа и еластични, ткаени парчиња.

Но, она што навистина предизвика интерес беше експлозивната соработка помеѓу „Баленсијага“ и „Пума“, претставена за време на Неделата на модата во Париз. Виралниот модел на „Спидкет“ го доби препознатливиот третман на „Баленсијага“ и се случи прекрасна модна соработка.

Но, не е само реинтерпретацијата на високата мода на елегантниот Speedcat од 1999 година што ја зголемува популарноста на брендот во текот на изминатата година. Стратегијата на Пума да биде со едната нога во спортскиот свет, а другата во модниот свет, се покажува успешна и на други нивоа. Реизданијата на Мостро и балерините - обете свежи реинтерпретации на класичната форма на Мери Џејн - оставија силен впечаток во светот на модата. Овие трендовски модели докажаа дека попромислениот пристап кон дизајнот на патики може да има вистинско влијание. Секако, примирјето помеѓу луксузната мода и уличниот стил трае со години, но ретко кој спортски бренд влегол во просторот толку природно како што тоа го направи со најновите модни обиди на Пума. Едно е сигурно: преживувањето на најсилните владее на врвот на сцената со патики, а Пума јасно стави до знаење дека спортските брендови ќе мора да обрнат многу поголемо внимание на светот на модата ако сакаат да го задржат своето место во играта.

Затоа, да си држиме палци вкрстени на „Пума“ – кој и да ја купил или ја задржал во своето портфолио – никогаш да не се откаже од своите кул, модни потези.

Пословни.хр