Американскиот бренд за спортска облека најавува отпуштања и поедноставување на палетата на производи.

Најк ќе укине стотици работни места, ќе го насочи својот асортиман на производи и ќе ја зголеми употребата на автоматизација како дел од напорите да ги намали трошоците за 2 милијарди долари во следните три години поради слабата продажба, пишува Гардијан. Американскиот бренд за спортска облека соопшти дека „презема чекори за рационализирање на организацијата“ и дека ќе потроши до 450 милиони долари за промени, главно за исплати на вработените.

Најавата доаѓа откако Nike соопшти дека продажбата се зголемила за само 1 отсто до 13,4 милијарди долари во трите месеци до 30 ноември. Сепак, профитните маржи се зголемија, па заработката се зголеми за 19 проценти до 1,6 милијарди долари. Продажбата порасна во Кина, но падна во Европа и САД, при што глобалната продажба на брендот Конверс на групацијата е намалена за 11 проценти, додека продажбата на брендот Најк се зголеми за 1 отсто.

Nike has tons of Nike problems. They aren't getting re-orders from chains like $FL and $M. 18mo ago $NKE was cutting off weaker chains to get closer to full DTC and Nike stores. The worm has turned.

"Sorry, Nike, but we're seeing Hoka now" said retailers. $NKE vs $DECK 5yr pic.twitter.com/DLsVEqYqM4

— Jeff Macke (@JeffMacke) December 22, 2023

Метју Френд, главен финансиски директор на Најк, рече: „Финансиските перформанси на Најк во вториот квартал беа пресвртница во поттикнувањето попрофитабилен раст. Додека гледаме напред кон помеки изгледи за приходите во втората половина, остануваме фокусирани на извршување на силна бруто-маржа и дисциплинирано управување со трошоците“.

Најк, исто така, го рационализира својот асортиман на производи за да се концентрира на поновите лансирања, кои се покажаа попрофитабилни од старите омилени, и ја зголемува својата употреба на автоматизација и друга технологија како дел од настојувањето „да ја искористиме нашата скала за да ја зголемиме ефикасноста“. Најголем дел од заштедите ќе бидат вложени во зголемување на брзината на иновациите.