Пред неколку години, тешко беше да се замисли дека кинеските брендови ќе успеат во Америка. Сепак, денес, купувачите на Менхетен можат да застанат во продавницата на „Урбан Ревиво“ од 2.800 квадратни метри за да купат дел од модерната облека од кинескиот трговец на мало, кој е многу популарен на „ТикТок“.

Секоја година, присуството на кинескиот бизнис во странство расте, како во богатите, така и во сиромашните земји, како и во сè поголем број индустрии.

Минатата година, BYD , кинескиот производител на електрични возила, го престигна Tesla, американскиот шампион во продажба на електрични возила, во однос на продажбата. Кинеските модели со вештачка интелигенција сега се користат низ целиот свет.

Нов бран на глобална експанзија

Овој најнов бран на глобална експанзија е значаен и по својата брзина и по обем. Во 2024 година, компаниите котирани на берза во Кина генерираа 15 трилиони јуани (2,1 трилиони долари) од продажба во странство, што е зголемување во споредба со помалку од 11,6 трилиони јуани во 2021 година, според „Економист“.

Кинеските компании сега инвестираат повеќе во странство отколку странците во Кина. Но, подеднакво впечатливи се промените што се случуваат во начинот на кој кинеските компании пристапуваат кон одењето во странство, бидејќи тие се стремат да изградат поголемо физичко присуство во странство во напнат геополитички контекст.

Кинескиот бизнис веќе помина низ периоди на глобализација.

Најновиот бран, кој започна со повторното отворање на Кина по пандемијата, беше делумно производ на мрачните економски услови во земјата.

Сепак, внимателно следејќи ги странските мултинационални компании што работат на нивна домашна територија, кинеските фирми научија да произведуваат секакви напредни производи, од индустриски роботи до медицинска опрема.

Нов бизнис модел

Покрај тоа, пионери како „БајтДанс“ и „Шеин“ , добавувачи на ултрабрза мода, покажаа дека Кина може да иновира, а не само да имитира. Западните производители на автомобили како „Фолксваген“ сега сакаат да учат од растечките компании за електрични возила во земјата.

За да напредуваат во странство, кинеските компании сфаќаат дека треба да го преиспитаат начинот на кој работат. Повеќето од нив претходно го држеа најголемиот дел од својот бизнис во Кина.

Сепак, тоа се менува. Охрабрени од растечките трошоци за работна сила и западните царини, кинеските компании се зафатени со изградба на фабрики во странство, многу од нив на глобалниот југ.

Облачните провајдери како „Алибаба“, кои опслужуваат сè поголем број странски клиенти, вклучувајќи ги и странските филијали на други кинески компании, градат повеќе центри за податоци во странство.

Продавници во странство

За да изградат свест за своите брендови, кинеските компании сè повеќе отвораат и странски продавници .

„Минисо“, малопродажба на канцелариски материјал и ситници со седиште во Гуангжу, сега има повеќе од 3.300 продавници во странство, од Тексас до Тајланд. „Ксиаоми“, која произведува сè, од паметни телефони до скутери, планира да има 10.000 продавници во странство во следните пет години.

Тие исто така ги совладаат локалните синџири на дистрибуција и снабдување. Купувачите на „Улта Бјути“, американски продавач на козметика, сега можат да купат кармин од брендот за убавина „Флорасис“ со седиште во Хангжу. „Менгниу“, кинеска компанија за млечни производи, отвори фабрика во Индонезија во 2018 година и оттогаш стана најпопуларниот бренд за сладолед во земјата.

Сето ова бараше нов пристап кон вработувањето. Кинеските компании со операции во странство претходно имаа тенденција да го преместуваат персоналот во странство, наместо да вработуваат локално. Ова понекогаш предизвикуваше незадоволство кај земјите-домаќини, бидејќи значеше создавање помалку локални работни места. Кинеските државјани честопати беа посклони да се потпираат повеќе на домашните добавувачи.

Сепак, сега компаниите вработуваат повеќе локални жители на позиции како што се продажба, услуги на клиентите, односи со јавноста, па дури и менаџмент. Иако високите финансиски позиции честопати сè уште се сметаат за премногу чувствителни за да им се доверат на надворешни лица.

Моќта на еден глобален бренд

Исто така, се појавува екосистем на советници за да им помогне на кинеските компании да се прошират во странство.

Исто така, се чини дека властите се разбудиле и ја сфатиле моќта на глобалните брендови. Државните медиуми сега ја слават Лабуба - плишената играчка создадена од ПопМарт.

Со други зборови, купувачите ширум светот можат да очекуваат да се сретнат со повеќе популарни кинески брендови во наредната година.