Производителот на спортска облека Адидас најави укинување на стотици работни места. Седиштето на компанијата во Херцогенаурах (област Ерланген-Хохштад во Баварија) ќе биде најмногу погодено, а целта на оваа мерка е првенствено „намалување на сложеноста“.

Помалку вработени, поедноставни процеси.

„Мораме да укинеме до 500 работни места, не поради луѓето, туку затоа што тие работни места создаваат сложеност“, рече извршниот директор Бјорн Гулден на конференцијата за финансиски резултати.

Ова е првпат тој официјално да ги потврди плановите за отпуштање, кои беа обелоденети уште во јануари. „Треба да ја намалиме сложеноста, но поедноставувањето е најтешката работа од се. Моравме да прекршиме многу сопствени правила“. „Адидас“ има намера да носи одлуки на децентрализиран начин, бидејќи „не можете да одредите од Херцогенаурах што ќе се продава добро во САД или Кина“, додаде Гулден.

Нема повеќе профит од скандалозно партнерство

И покрај предизвикувачките економски услови, Адидас очекува континуиран раст во тековната година, иако малку побавен од 2024 година. „Се разбира, во моментов има многу макроекономски несигурности. Но, со производите за кои веруваме дека се во тренд и со пристап кој е поагилен и локално ориентиран, не гледам причина зошто не би биле успешни“, рече Гулден.

Се предвидува дека приходите ќе пораснат за висок едноцифрен процент во приспособени валутни услови во 2025 година. Марката Адидас треба да порасне за најмалку 10 проценти. Проценките за приходите повеќе не ги вклучуваат производите од колекцијата Yeezy, чие производство е прекинато.

Преостанатите акции од расипано партнерство со контроверзниот рапер Канје Вест се распродадоа минатата година. Во текот на 2024 година, Адидас оствари приход од околу 650 милиони евра од овие производи, додека вкупниот приход се зголеми за 12 отсто на 23,7 милијарди евра.

Адидас полага големи надежи за клучните пазари во Северна Америка и Кина, каде што очекува двоцифрен процентуален раст во 2025 година. За Европа се предвидува висок едноцифрен раст.

Компанијата очекува и дополнително зголемување на профитабилноста, при што се очекува оперативната добивка да порасне на 1,7 до 1,8 милијарди евра, во споредба со 1,3 милијарди евра претходната година. За една година без големи спортски настани, Адидас планира да ги зголеми инвестициите во маркетинг и продажба. Мислам дека сме многу добро подготвени за 2025 година“, заклучи Гулден.

Феникс магазин

Фото: ЕПА