До моментот кога падна последниот чекан на минатогодишната септемвриска аукција за ждребиња во Кинленд, богатите купувачи веќе соборија рекорди на најголемата аукција за чистокрвни коњи во светот. Тие потрошија 532 милиони долари за тркачки коњи. Така, просечната цена на едногодишна глава се искачи на речиси 650.000 долари. Најмногу досега, па дури и 23% повеќе отколку во 2024 година. Главната причина за таквата дарежливост: меѓу даночните олеснувања во законот за буџет на претседателот Доналд Трамп беше одредба што дава можност за отпишување на 100% од трошоците за купување тркачки коњ во првата година од поседувањето.

„[Тој закон] беше голема работа за многу луѓе. Бидејќи тие знаат дека веднаш можат да отпишат значителен дел од она што го трошат, во зависност од целокупната даночна ситуација“, вели Ерик Мичел. Тој е уредник во коњичкото издание BloodHorse. „Го слушавме тоа одново и одново од луѓе што купија на аукцијата.“

Мичел вели дека овој раст во Кентаки, кој е центар за размножување на чистокрвни кучиња во земјата, е споредлив со средината на 1980-тите. Во тоа време, федералната даночна стапка беше висока, но даночните опции и отписите на загуби беа широко распространети.

Милијардерите имаат просечно 5,9 милијарди долари

Трките за коњи не се единствениот сегмент од животниот стил на милијардерите чија цена расте. Уште од 1982 година, Форбс ги следи ултралуксузните стоки и премиум услугите што ги користат најбогатите меѓу богатите. Од мокасини „Гучи“ до едрилици. Така го создаваме Индексот на исклучително добри трошоци за живот (CLEWI). Практично индекс на потрошувачки цени за милијардери. Оваа година, CLEWI порасна за 5,5%, во споредба со 4,7% минатата година. И двојно повеќе од Индексот на трошоци на живот, кој порасна за 2,7% во 2025 година. Со други зборови, инфлацијата во 2025 година беше околу двојно повисока за милијардерите отколку за обичните луѓе.

Секако, тие можат да си го дозволат тоа. Рекордни 3.148 милијардери ширум светот имаат рекордно комбинирано богатство од 18,7 трилиони долари. Просечниот милијардер сега вреди 5,9 милијарди долари, што е зголемување од 5% во однос на 2024 година. Приближно во согласност со растот на CLEWI. Сега има 19 стотини милијардери, кои собрале богатство од 100 милијарди долари или повеќе. Пред шест години имаше само еден. Со експлозијата на популацијата на милијардери, компаниите што се грижат за оваа супербогата клиентела забележаа силен раст.

Трошењето за луксуз не се промени многу

Светските трошоци за луксузни производи изнесуваа речиси 1,7 трилиони долари во 2025 година. Приближно исто како и во 2024 година, според студијата на „Бејн енд Компани“ и „Алтагама“. Сепак, потрошувачката база се намали на околу 340 милиони клиенти, во споредба со 400 милиони во 2022 година, бидејќи сè повеќе трошења доаѓаат од ултрабогатите.

Искуства како што се висококвалитетната гастрономија и услугите за кетеринг беа особено барани кај потрошувачите на луксузни производи во 2025 година. Пример се луксузните консиерж услуги. Клиентите кои бараат некој да организира летови со приватен авион, да обезбеди ВИП билети за концерти или да испланира африканско сафари ја зголемуваат цената на овие услуги. Канадската компанија „Пјур ентертејнмент“ вели дека годишното членство сега чини 200.000 долари, во споредба со околу 180.000 долари минатата година. Извршниот директор Стив Едо вели дека зголемувањето на цената се должи на зголемувањето на бројот на клиенти од Европа и Блискиот Исток. Тие често се поподготвени и желни да плаќаат премиум цени за туристички услуги. Тие ги гледаат поскапите опции како посигурен показател за квалитет.

„Колку се поскапи некои услуги, толку се позадоволни“, вели Едо. Забележете дека помалку клиенти во Азија и Северна Америка го делат ова мислење.

Во меѓувреме, изградбата на јахти станува сè поскапа, бидејќи инфлацијата ги погодува и цените на материјалите и трошоците за финансирање. Сепак, милијардерите сè уште уживаат. Цената на едрилицата Oyster 595, произведена во Велика Британија, сега е речиси 4,2 милиони долари. Тоа е за 7% повеќе отколку пред една година. „Сопственоста сè повеќе се води од искуството“, вели извршниот директор на Oyster Yachts, Стефан Цимерман Шок. „Клиентите се привлечени од можноста да го истражуваат светот“.

Нешто стана поевтино.

Меѓу другите артикли во кошничката на CLEWI кои значително се зголемија во текот на изминатата година се приватните авиони (+3%), базените со олимписки димензии (+6%) и спортските пушки (+26%). Вечерата во францускиот ресторан со три ѕвездички на Мишелин, Le Bernardin, сега чини 5% повеќе. Цената на кавијарот се зголеми за 9%.

Сепак, паричниците на милијардерите не се нападнати од сите страни. Дванаесет кошули по нарачка од лондонскиот „Турнбул и Асер“ сè уште чинат нешто помалку од 12.000 долари. Исто како и минатата година. Комплет италијански памучни сатенски чаршафи „Фрет“ останаа на 3.700 долари. А „Ролс-Ројс Фантом“ со продолжено меѓуоскино растојание сè уште чини околу 600.000 долари. Приближно исто како и пред една година.

Еден луксуз што CLEWI го следи сега дури чини значително помалку отколку во 2024 година - менаџер на средства. Минималната плата за лице ангажирано да управува со имотите на богатите во областа на Сан Франциско преку British American Household Staffing - која обезбедува сè, од дадилки и гувернанти до лични асистенти, приватни готвачи и шофери - сега е 380.000 долари годишно. Тоа е околу 20.000 долари помалку отколку во 2024 година. Пазарот на менаџери на имоти во областа на Заливот е послаб, вели Анита Роџерс, извршен директор на British American Household Staffing. Менаџерите го напуштија градот за време на пандемијата и не се вратија. И многу ултрабогати Калифорнијци ја напуштија „Златната држава“. Други делови од САД, како и Европа и Блискиот Исток, се снаоѓаа подобро. На крајот на краиштата, за милијардерите, некои трошоци се неизбежни, без оглед на цената. „Имавме неколку околу времето на ковид, човек продаде компанија за 2,4 милијарди долари“, вели Роџерс. „Морав да се искачам преку портата [на неговиот нов имот]. Тој не знаеше како да ја отвори.“