Hilton Worldwide лансира нови два бренда, со кои сака да обезбеди место за софистицираните категории туристи. Хотелскиот оператор планира да изгради, со 4 - и 5-ѕвезди, градски хотели под брендот Curio. Очекувањата се дека новата марка ќе придонесе "значително" кон финансиските резултати за неколку години. Hilton се интересира за можноста да оперира со бутик хотели на зрелите пазари главно во САД и Европа, коментира главниот извршен директор Крис Насе. "Тоа се ретки, уникатни хотели, кои имаат сопствено емитување. Во моментов има огромна побарувачка на токму такви имоти ", додава тој. Синџирот планира подоцна оваа година да пушти и бренд за туристите кои ги разбираат и ценат новите технологии. Според зборовите на Насе овие хотели ќе се поевтини и ќе успеат да привлечат поширока категорија туристи во споредба со конкурентите на компанијата. Експанзијата на хотелскиот оператор сепак ќе се одвива преку франшиза и договори за управување, отколку преку стекнување на сопственост. Досега се потпишани договори со вкупно 5 хотелот во САД, вклучувајќи и со SLS Las Vegas. Се очекува Hilton да си обезбедат уште два договори - еден во Доха и еден во Дубаи. Според аналитичарите двата нови бренда ќе ја пополнат "дупката", која долго време е проблем за синџирот. Првиот обид на компанијата да го пушти во живот брендот во 2009 година беше спречен од Starwood Hotels & Resorts кои поднесоа тужба за корпоративна шпионажа против Hilton. Како дел од договорот Hilton се согласија да не пуштаат нов бренд на пазарот до јануари 2013 година Брендирањето W на Starwood, кој излезе на пазарот во 1998 година, брзо стана популарен меѓу младите туристи, кои претпочитаат бутик хотели. Marriott International и InterContinental Hotel Group исто создадоа свои бутик брендови. Бутик хотелите стануваат се повеќе популарни меѓу туристите кои бараат алтернативи на масовните хотелски синџири. Во оваа врска операторите на хотели се обидуваат да ги искористат предностите на зголемената побарувачка на единствени искуства од најбогатите туристи. Најавата на новиот бренд Curio се случува 6 месеци по враќањето на Hilton на пазарите. Компанијата успеа да собере 2,35 милијарди долари во декември 2013 година. Друштвото за акционерски капитал Blackstone држи 76% удел од синџирот . Компанијата отвори 9 илјади нови простории во првите три месеци на годината. Добивката за истиот период достигна 124 милиони долари во споредба со 38 милиони долари за истиот период минатата година. К.К.