Долгогодишниот дуопол кој владее на пазарот за рекламирање од 300 милијарди долари, се чини дека завршува, додека технолошките гиганти се борат за својот дел од колачот.

„Мета платформата“, која управува со „Фејсбук“, „Инстаграм“ и „Воцап“, како и со матичната компанија на „Гугл“ „Алфабет“, ја губат својата доминација од сè посилните конкуренти во оваа област - „Амазон“, „Мајкрософт“. " и "Епл". 

Според Insider Intelligence, ова ќе биде прва година од 2014 година кога корпорациите кои управуваат со Facebook и Google нема да имаат мнозински удел на пазарот, бидејќи нивниот удел во приходите се очекува да падне на 48,4 проценти, што ќе биде нивни петти годишен пад. 

Исклучително динамичен пазар

Џери Дишлер, шеф на секторот за реклами во „Гугл“, зборуваше за „Фајненшл тајмс“ за жестокото ривалство на новите учесници, заедно со антимонополската контрола што им ја „должат“ на американските и европските регулатори.

Регулаторите го гонат Google за наводно промовирање на неговите производи во однос на ривалите, додека Мета е под поплаки дека нејзината доверлива услуга за реклами е нефер кон ривалите.

Пазар кој не се предава

Извршниот директор на Мета, Марк Цукерберг, ги обвинува промените во приватноста на Apple за падот на Facebook, бидејќи тие го отежнуваат следењето на корисниците и целното рекламирање. Тука е и фактот дека се зголемува популарноста на новите корисници, а „Тик-Ток“ во сопственост на кинескиот „Би денс“ е првиот избор на денешната младина.

За разлика од компаниите ширум светот кои ги намалуваат своите буџети за рекламирање како одговор на зголемените каматни стапки и високата инфлација, технолошките гиганти се движат со полна брзина напред. Тие дури и ги здружуваат силите со Мајкрософт и Нетфликс, кои уште во јули објавија дека ќе изградат ниво на нивната стриминг услуга поддржана од реклами.

До неодамна, буџетите за реклами беа првите што се намалуваа кога стравувањата од рецесија ги погодија пазарите. Но, со зголемувањето на приходите од реклами, високата технологија ја препозна важноста на рекламирањето и нејзиниот придонес во бизнис моделот, бидејќи овозможува значително повисоки маржи.

Дури и „Apple“ ја редефинира својата стратегија за рекламирање и го удвојува бизнисот со дигитално рекламирање, а истражувачката група „Evercor ISI“ очекува производителот на „iPhone“ да генерира 30 милијарди долари приходи од реклами до 2026 година.

(Извор: Benzinga/Investor)