Тим Кук кој неколку години по ред беше еден од најуспешните директори во САД со постојан раст на профитот на компанијата, а со тоа и еден од најбогатите, за прв пат по долго време е казнет од Apple поради намалената продажба на iPhone, iPad и останатите производи. 

На Тим Кук платата му е намалена за околу 2 милиони долари. Исто така повеќе директори на Apple ќе земат помали плати со скратени бонуси бидејќи компанијата оствари за 3.7% помал приход од планираното, односно за фискалната 2016-та има 215.6 милијарди долари. Приходот од iPhone 7 изнесува 60 милијарди долари или за речиси 1% помалку од предвиденото. 

Тим Кук иако е извршен директор на Apple нема најголема плата, но затоа пак има поголем број на вредни акции и останати бонуси кои ги носи самата функција.