Во светот каде што социјалните мрежи се претвораат во виртуелни платформи за шоу, се појави една инфлуенсерка која целосно ги измени правилата. Не постои физички, но има повеќе од 31 милион следбеници — името ѝ е Lu do Magalu. 

Каква е нејзината приказна?

Сѐ започнува во 2003 година во Бразил. Компанијата Magazine Luiza (Magalu) одлучи да креира дигитална „помошничка“ на својата веб-страна, со цел да им помогне на купувачите. Со текот на времето, улогата се трансформира — од едноставен лик во 3Д аватар со емоции, глас и „личност“. 

Во 2019 година Magalu ја претвори Lu во полноценна виртуелна личност на социјалните мрежи (Instagram, TikTok, YouTube). Тоа беше пресвртница: публиката почна да ја доживува како реална личност. 

Империја од бројки и заработки

Lu до Magalu брои повеќе од 31 милион следбеници на социјалните мрежи. 

Нејзината годишна заработка се проценува на околу 2,5 милиони долари во 2024 година, со што ги надмина и многумина „вистински“ инфлуенсери. 

Секој објава која ја објавува комбинира промоција, lifest­yle содржина и социјален коментар — таа не ја продава само брендовата порака, туку создава сторија, емоција и комуникација. 

Зошто ги фасцинира луѓето и брендовите?

Поради тоа што е виртуелна, брендот има целосна контрола над ликот — нема скриени импликации или проблеми со реалната личност, а инфлуенсерот може да биде достапен 24/7, да реагира брзо, да се прилагодува на трендовите. Експертите велат: „Работата не е само во технологијата, туку во тоа да се создаде лик кој зборува човечки, со емоции, со стил.“ 

Што значи ова за медиумите и маркетингот?

Пoјавата на Lu до Magalu е симбол дека гранцата помеѓу „реално“ и „виртуелно“ станува бледа. Во иднина, инфлуенсерите можеби нема да бидат луѓе, туку дигитални ликови создадени со AI и 3Д графика. А тоа значи и нови можности — и за брендовите, и за креаторите, но и нови предизвици за интегритетот и автентичноста на маркетингот.

Тпортал

Фото: magazineluiza