"Може ли да ги  користам Олимписките кругови?" - Ова е една од најчесто поставуваните прашања на сајтот на Меѓународниот олимписки комитет (МОК), пишува businessweek.com. Петте круга пламенот и неколку зборови, деривати од Олимпијадата, се регистрирани како трговска марка на глобалната организација. Секоја земја која се стреми да е домаќин на Олимписки игри, мора прво да воведе посебна заштита за овие брендови. Русија пример го направи во 2007 година, а законите на САД во оваа сфера датираат од 1978 година. "Се обидуваме да им кажеме на луѓето дека зборот" олимпијада "не значи само трка", вели Кели Мејсер, адвокат по интелектуална сопственост на Олимпискиот комитет. Нејзината работа вклучува и одговарање на постојаниот проток барања за користење на круговите и "светиот" збор. Во времето, во кое се спроведуваат Игрите во Сочи , правниците како Кели се речиси толку зафатени , колку и атлетите . Нејзиниот тим во Колорадо работи со уште соработници во националните комитети, тие постојано набљудуваат дали се злоупотребува Олимписката интелектуална сопственост. "Сакаме фановите да се возбудени од игрите " , посочува таа. Кели објаснува дека твитови и пост слики од настани , на спортисти на медали кои го вклучуваат и логото на Олимписките игри и заштитените зборови не и наштетуваат на  трговската марка , секако ако сликите не се користат за комерцијални цели. Секој може да си направи и маици со Олимписките кругови, сепак да не ги продава, туку да ги користи сам, за лична употреба. Многу компании вложуваат напори да бидат во чекор со игрите користејки маркетинг трикови. Минатата недела правници го уловија PepsiCo - една од секциите на сајтот на компанијата била полна заштитени слики. Најмногу се всушност злоупотребите токму во интернетот. "Тоа е дел од проблемот, што живееме во толку брзо растечки дигиталната ера", додава Кели.