Камиони со Кока-Кола ја преминуваат границата во Русија, туристите се враќаат од странство натоварени со најновите дизајни на Зара, а локалните онлајн пазари купуваат залихи на мебел од Икеа. Западните брендови можеби ја напуштија земјата, но нивната стока не.

И покрај тоа што европските, северноамериканските и јапонските компании ја напуштаат Русија поради нејзините акции во Украина, влијанието врз руските потрошувачи е минимално, иако времето на испорака може да биде подолго, а некои стоки поскапи.

Главната промена е рутата на снабдување, но производите остануваат достапни, и онлајн и во продавниците. Купувачите само треба да знаат каде да бараат.

Што е најважно, огромното мнозинство на стоки за кои станува збор не се предмет на санкции и овие прекугранични текови се легални. И Москва со задоволство ги пушта да влезат, од која страна и да одат.

Континуираната достапност на брендови ги покажува предизвиците со кои се соочуваат компаниите во контролирањето на синџирите на снабдување кога излегуваат од пазарот.

Сопственикот на Zara Inditex ги затвори своите 502 руски продавници откако Москва испрати војници во Украина, а потоа ги продаде на Daher Group со седиште во ОАЕ.

Сега, малиот увоз и онлајн продавачите ги одржуваат во живот, покажа преглед на Ројтерс на шест големи онлајн пазари и интервјуа со десетина купувачи и продавачи.

Албина (32) минатото лето зеде празен куфер во Минск и се врати 24 часа подоцна со облека од Inditex Zara, Bershka и Massimo Dutti во вредност од 33.000 рубли (442 долари) за себе и за пријателите.

Иако повеќето од западните брендови кои ги запреа руските операции, исто така се повлекоа од Белорусија - верен сојузник на Москва - Индитекс не се повлекоа. Компанијата не одговори на прашањето за тоа.

Албина изјави за Ројтерс дека исто така купувала облека во Париз и Дубаи и користела мрежа на онлајн трговци на мало.

„Има страници на Инстаграм, на Телеграм, има девојки што ги познавам кои се преселиле да живеат во Европа или Истанбул или Дубаи“, рече таа. „Тие ги собираат нарачките, да речеме во Истанбул, земаат 15-30 проценти (како провизија), потоа ги испорачуваат овде и вие плаќате за испораката.

Онлајн продажба

Како што се распаднаа синџирите на снабдување, Русија го легализираше таканаречениот паралелен увоз, дозволувајќи им на трговците на мало да внесуваат производи од странство без дозвола од сопственикот на трговската марка.

Сајтовите за е-трговија продаваат широк спектар на увезени стоки, а продавачите често рекламираат дека носат производи од странство.

Лидерот на пазарот „Wildberries“ продава стари залихи на брендовите „Inditex“ и во својот каталог „Zara“ има речиси 17.000 производи. Извор близок до „Индитекс“ изјави дека станува збор за акции кои биле во Русија кога таа таму ги прекинала своите активности.

Wildberries не одговори на барањето за коментар.

Еден сеприсутен западен производ што го продаваат Wildberries и неговите врсници Ozone и Yandex Market е Кока-Кола, која често се рекламира како увезена, за клиентите да знаат дека тоа е вистинската работа.

Додека „Кока-кола“ минатата година престана да произведува и продава пијалоци во Русија, други ги увезуваа, а етикетите на лименките и шишињата покажуваат дека тие пристигнале од Европа, Казахстан, Узбекистан и Кина.

Една од карактеристиките на овој аранжман е што варираат цените. Во московски супермаркет се продаваа три лименки „кока-кола“ по три различни цени, увезени од Данска, Полска и Британија.

Постар вработен објасни како компаниите се прилагодиле.

- Наскоро беа воспоставени контакти и потпишани нови договори со нови партнери, започнаа нови текови на пари и логистички синџири на снабдување со турски, полски и казахстански компании - рече тој под услов да остане анонимен.

Coca-Cola сега е достапна во уште повеќе земји.

- Сепак, како и обично, клиентот е тој што плаќа повеќе за овие нови непријатности - додаде функционерот.

„Пријателски“ увоз

Како што се развиваат нови рути, дополнителните трошоци за логистика, патување и скалирање ќе опаѓаат, и додека трговијата останува релативно неефикасна, овие нови односи се тука да останат, рече Рам Бен Цион, извршен директор на платформата за дигитална верификација Publican.

- Консолидирани и проширени се механизмите за паралелен увоз, што значи дека речиси сè е достапно и ќе биде во иднина - рече Бен Зион, посочувајќи на линиите камиони на границата и новите ентитети што никнуваат во блиските држави.

„Кока-кола“ лесно може да забележи „наплив на побарувачка“ од земјите соседни со Русија, од каде доаѓа најголемиот дел од паралелниот увоз - рече Бен Зион. „Не е во нивен интерес да направат ништо за тоа.

Од „Коча-кола“ одбија да коментираат.

„Пријателските“ земји кои не воведоа санкции го зголемија извозот во Русија, покажуваат нивните трговски податоци. Самата Русија престана да објавува такви бројки.

Трговијата меѓу Кина и Русија достигна рекордни 1,28 трилиони јуани (186 милијарди долари) минатата година, додека извозот на Турција во Русија скокна за 61,8 отсто на 9,34 милијарди долари и на Казахстан 25,1 отсто на 8,78 милијарди долари.

Меѓутоа, неформалните патишта за снабдување може да доведат до влез на повеќе стоки со низок квалитет во Русија, бидејќи регулаторите го губат надзорот, рече Бен Зион.

Повеќе детали на Блиц бизнис.рс