Холандската компанија „Хајнекен“ го разблажи едно од најпознатите пива во Велика Британија, „Џон Смитс“, од 3,8% на 3,6%. компанијата на овој потег се одлучи откако рецесијата почна да ја погодува. Намаленоста на алкохолот во пивото, компанијата на годишно ниво и заштеди осум милиони евра, поради тоа што за пивото со намалено количество на алкохол се плаќа помал данок. Од компанијата тврдат дека намалениот алкохол во пивото за само 0,2 % нема да го промени неговиот квалитет и вкус, но ќе помогне на компанијата да заштеди големи количини на пари, кои потоа може да ги вложи во маркетинг и развој на „Џон Смитс“ пиварите. Холандскиот бренд не е единствен кои мора да се прилагоди на условите на тешката финансиска клима. Поедини чоколади како Марс и Сникерс, сега се со помала грамажа отколку порано, а производителите тврдат дека овој чекор е направен како реакција на проблемите со дебелината.